Nel mondo del retail, l’illuminazione svolge un ruolo cruciale nel creare un’esperienza coinvolgente e memorabile per i clienti. Oltre a fornire la giusta visibilità dei prodotti, posizionare in modo strategico i punti luce all’interno di un punto vendita, permette di ottimizzare l’esperienza di acquisto, valorizzare la percezione dell’ambiente e guidare l’esperienza dei clienti influenzando le loro decisioni. Differenti studi di neuromarketing hanno infatti evidenziato come opzioni diverse di illuminazione abbiano effetti sulle scelte di acquisto finali.
Illuminazioni degli spazi Retail
Nel mondo del retail, l’illuminazione svolge un ruolo cruciale nel creare un’esperienza coinvolgente e memorabile per i clienti. Oltre a fornire la giusta visibilità dei prodotti, posizionare in modo strategico i punti luce all’interno di un punto vendita, permette di ottimizzare l’esperienza di acquisto, valorizzare la percezione dell’ambiente e guidare l’esperienza dei clienti influenzando le loro decisioni. Differenti studi di neuromarketing hanno infatti evidenziato come opzioni diverse di illuminazione abbiano effetti sulle scelte di acquisto finali.
Le diverse tipologie di Illuminazione negli spazi retail
Esistono diverse tipologie di illuminazione utilizzate negli spazi retail, ognuna con le proprie caratteristiche, specifiche e vantaggi. Le principali sono:
Illuminazione generale: fornisce una luce uniforme per l’intero spazio, illumina e valorizza i prodotti esposti assicurando inoltre una visibilità adeguata per i clienti.
Illuminazione funzionale: Legata in particolare alle diverse esigenze del personale e all’illuminazione delle zone che segnano il punto di arrivo del percorso all’interno del negozio.
Illuminazione di accento: utilizzata per evidenziare specifici prodotti o aree di interesse dello store, permette di creare interessanti punti focali all’interno dello spazio. Questa tipologia di illuminazione serve a mettere in risalto determinati elementi e si basa sulle tecniche di stimoli sensoriali.
Illuminazione decorativa: aggiunge un elemento estetico allo spazio attraverso l’uso di lampade decorative o installazioni luminose che delineano l’identità del negozio.
La giusta atmosfera per l’illuminazione generale degli spazi
L’illuminazione può trasformare completamente l’aspetto e la percezione da parte del cliente dello spazio espositivo. Uno schema di illuminazione efficace definisce l’identità dello spazio commerciale differenziando i vari settori e disegnando percorsi al suo interno tra i vari prodotti. Una corretta illuminazione permette di attirare l’attenzione dei passanti, invogliandoli a entrare per esplorare e acquistare, al contrario una luce poco adeguata incide negativamente sul coinvolgimento dei clienti e sulla volontà di restare o meno all’interno dello store. Utilizzare luci calde e soffuse può generare un’atmosfera intima e rilassante, ideale per negozi che vendono prodotti di abbigliamento o articoli per la casa. Una illuminazione brillante e vivace può invece essere adatta per negozi che vendono prodotti di tecnologia o gioielli, dove è molto importante mettere in evidenza i dettagli e creare un senso di energia, stile e modernità nello spazio espositivo.
La pianificazione del layout luminoso è essenziale per massimizzare l’efficacia dell’illuminazione negli spazi retail. È molto importante considerare la disposizione dei prodotti, i punti focali e il percorso dei clienti all’interno dello store. Inoltre, l’intensità luminosa deve essere sempre bilanciata in modo da evitare ombre indesiderate o zone sovraesposte.
I pannelli Led sono una soluzione ottima per creare una luce diffusa bianca calda o naturale, mentre i fari ad incasso creano uno stile raffinato per lo spazio espositivo.
La corretta Illuminazione d’accento per i prodotti da esporre
Un’illuminazione efficace permette di rendere più attraenti i prodotti in vendita, attirando l’attenzione di nuovi e potenziali clienti. Utilizzare luci direzionali o faretti per illuminare gli scaffali o le vetrine è la soluzione ideale per evidenziare e mettere in risalto i prodotti in modo adeguato o valorizzare determinati articoli invece di altri. Inoltre l’uso di luci regolabili o dimmerabili permette di adattare l’illuminazione in base alle esigenze del momento, come le ore con maggiori visite in negozio o gli eventi speciali.
Illuminazione funzionale e zona Checkout
L’area checkout è un punto critico nello spazio retail, dove i clienti possono sentirsi tentati ad aggiungere degli ultimi articoli prima di lasciare il negozio. Un’illuminazione accuratamente progettata in questa zona può aiutare a evidenziare i prodotti in offerta o i prodotti più popolari, incoraggiando ulteriori acquisti. Inoltre, l’illuminazione deve essere sufficiente per consentire ai dipendenti di svolgere le transazioni in modo corretto.
Illuminazione decorativa e identità del marchio
Nel progettare l’illuminazione di uno spazio retail sempre più brand migliorno la customer experience tramite l’installazione di sistemi di illuminazioni particolari dal design moderno o installazioni luminose accattivanti. Questi elementi definiscono lo stile del negozio e creano una forte brand identity attraverso suggestivi giochi di luci e colori che delineano spazi dove scattare un selfie da pubblicare sulle varie piattaforme. Seguendo quello che è lo stile di arredamento del negozio, l’illuminazione decorativa valorizza gli ambienti e li rende più suggestivi. Lo spazio di vendita si trasforma da semplice luogo espositivo, a spazio scenografico.
Sostenibilità e Risparmio Energetico
Oltre all’aspetto estetico, è importante considerare anche l’efficienza energetica e la sostenibilità dell’illuminazione. Utilizzare luci a LED a basso consumo energetico e sistemi di illuminazione programmabili riduce i costi operativi a lungo termine e l’impatto ambientale del negozio, grazie alla loro efficienza energetica, durata e versatilità. Le luci LED consentono di regolare facilmente l’intensità luminosa e il colore, offrendo la flessibilità necessaria per creare diverse atmosfere e scene luminose all’interno dello store.
In conclusione, l’illuminazione svolge un ruolo fondamentale nella creazione di esperienze coinvolgenti e nell’ottimizzazione delle vendite negli spazi retail. Investire in un’illuminazione ben progettata e strategica può fare la differenza nel successo di un negozio, creando atmosfere accoglienti, mettendo in risalto i prodotti e migliorando l’esperienza complessiva dei visitatori.
